品牌上演“攻心计”，户外广告是较给力外援！

品牌的建立从来不是一蹴而就的，是要在潜在客户脑海里攻占一个合理位置，通过广告手段将品牌形象或产品特色推送到那个合理的位置上。

这是美国着名营销*艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）在《定位》一书中提到的品牌定位真谛---攻心为上。

而在品牌与受众这场“攻心战”中，户外广告是必不可少的一环。除了帮助品牌实现广告信息的强到达，户外广告还能做更多！

传递有突破的品牌新形象

数字营销环境下，广告的重点应当侧重品牌影响力而不是说服力的打造。业内某*品牌营销*曾说：“如果我们能够让消费者注意到品牌在做什么，互相交谈，或主动分享品牌做的事情，这样，品牌塑造才可以称得上成功。”

而户外广告在这方面具有得天*厚的优势，它能在线下营造声势，与目标受众互动，再通过社交媒体这个“声量放大器”，扩大品牌的影响力。在上半年，知乎语录式的地铁灯箱广告、芝麻信用**长地铁墙贴广告、陌陌的“用视频认识我”等都是品牌通过户外广告传递新形象的成功案例！

不断向消费者提供品牌诱惑

在新传媒时代，品牌形象的塑造依靠的不仅是自上而下的宣传，更多的是靠消费者自下而上推动品牌的崛起。因此，品牌诱惑非常重要。随着同质化品牌的增多，现在比以往更需要让消费者记住你的品牌，那些被记住的品牌会留在消费者脑海里，成为可以选择，其他的则会被无情过滤。

而户外广告不仅能用强到达的特性让消费者记住品牌，更能结合3D立体、AR、VR等新技术实现创新，给消费者留下深刻的印象。较典型的案例就是去年，爱奇艺投放的AR 候车亭互动广告。它通过AR技术实现了消费者与小s的互动，不仅传达了品牌信息，更给消费者带来了有趣、新鲜的体验，在无形中加强了消费者的品牌记忆。

在互联网时代，一方面随着广告媒体的增多，品牌“发声”变得很容易，但另一方面，品牌的声音也容易湮没在嘈杂的广告环境中。只有户外广告才能让品牌从喧嚣的广告环境中脱颖而出，实现品牌的“攻心计”!




图 文 | 源自网络         编辑 | 孔若瑶